实探「多抓鱼」与「COS」联名空间

近日，“多抓鱼”携手“COS”在上海安福路“多抓鱼循环商店”三层，为二手衣服赋予全新空间，主题为“Dear Old Days”，挖掘每一件二手衣物所保留的珍贵回忆。遵循环保理念，以消费者为出发点，带来了值得体验的生活场所。

专属于二手衣物的回忆空间

De ja vu × Cos

来自北京的“多抓鱼”于2021年在上海安福路开设“多抓鱼循环商店”，除了循环售卖二手图书以及耐用消费品外，额外增设了二手衣物回收与出售的业务。而COS (Collection of Style) 则是与H&M同集团旗下的服装品牌，其优质布料与简单的设计获得大量消费者的青睐。

这个焕新空间位于“多抓鱼循环商店”第三层，从主门步入，沿着豆绿色阶梯网上，经过由“COS”带来的“回忆”墙，照片中分别用文字标注了关于COS部分产品拥有者的动人回忆，为消费者进入空间做氛围铺垫。

在空间中心处，“COS”与“多抓鱼”将客厅中的家居元素悉数搬入，等待呵护的绿植突显生活气息、拼接色块打造缝补特色、低饱和色系营造温柔居家感。而其中展示的沙发、地毯以及茶几等，则是用将近500件服装重制而成，使衣物用另一种方式延续“生命”。意为将环保循环理念可注入生活各个角落的主旨分享给消费者，重塑熟悉的“回忆客厅”。

除了与COS联名打造的“旧衣物改造客厅”外，还带来了惊喜回馈活动，只需要扫描COS官方二维码进入其自制的游戏环节，参与游戏获得积分即可赢取福袋礼品，内有多抓鱼IP形象耐用抹布、木浆清洁布均采用可降解材料等环保周边。不仅造型可爱、颜色耐看。同时也能够提高消费者与空间的互动性。

大型二手衣物仓库

De ja vu × Cos

根据多抓鱼提供的数据显示，自衣物回收业务开设以来，多抓鱼已陆续收录了2000多个服装品牌，并持续保持数据更新。因而所售二手衣服的品牌跨度也比较大，从时尚品牌到奢侈品牌都可在这里找到，例如ZARA、优衣库这类快销品牌以及中档品牌COS、&Other Stories、Massimo Dutti、ZUCZUG，高端品牌Maison Margiela、Jill Sander、JW Anderson等。秉承着绿色消费理念，满足用户对于品牌质量的追求。

在服装分区上主要遵循性别以及季节来划分，女装分区位于空间左侧，男装分区则位于空间右侧，而女装则明显占比更大。虽囊括春夏秋冬所大部分的衣物类型，冬季衣服则占领主场。在选品上，“多抓鱼”也能够抓住潮流趋势。时下流行的“人造毛”外套单品也能够在货架上看到。此外，为了符合当下消费者“独立购物”的习惯，只需扫描二维码便可知晓价格，且从选品到试穿到购物，都充分给予用户空间与自主性。

遵循品牌初衷，把握时下动态

De ja vu × Cos

“多抓鱼”音译于“déjà vu”，在法语里意为“似曾相识”。因此多抓鱼通过挖掘二手物品与物主的相关故事，将二手商品生动化打动消费者，赋予商品情感。COS作为中端服装品牌，一直以来少有参与跨界联名，此次与“多抓鱼”的合作，不仅是一次品牌调性的探索，也是对于年轻潮流的捕捉。

而此前，多抓鱼还与美国现代环保时尚品牌“Everlane”合作进行艺术装置展览，COS也曾与家具品牌“HAY”进行联名设计。

随着“二手经济”的兴起，“二手市场”也随之崛起，“多抓鱼”则是目前市场中能够将流程一体化、便捷化、可靠化的交易平台，从线上到线下，实现了二手市场的商业化模式。而COS则从高端商场中走出来，探索趋势，进行多元合作。

此次合作对于“多抓鱼”而言不仅是对旧空间的层次提升，也强调了其倡导的循环理念；对于“COS”则是拓宽品牌发展渠道的同时也一定程度的将品牌“接地气化”。将商品背后的文艺价值提取出来，带给消费者氛围感十足的购物体验。但空间仍有不足之处，虽以“COS”为“嘉宾”进行联名，但未设有专属于“COS”的二手衣物区，除了“回忆墙”以及“改造客厅”外，并无明显联名特征。

跨界联名活动能够让品牌之间进行资源整合，包括消费用户、品牌影响力、渠道等。不仅改变了品牌在消费市场的固有印象。也能够推动产品消费的增长，扩大品牌影响力。在而今品牌联名逐渐成为了一种流行文化的代名词的趋势下，如何做到有效联名，在发挥1+1＞2效应的同时，带给消费者优质的体验，是值得思考的运营课题。