中国社交电商行业发展白皮书发布 上海电商企业入选

3月31日，由国家市场监管总局网络交易监督管理司指导、中国电子商会主办的2023中国电商高质量发展大会举行。作为大会的重要一环，中国电子商会发布了《中国社交电商行业发展白皮书（2022）》。对国内社交电商的最新发展情况进行盘点，并对社交电商头部企业进行案例分析。

“社交电商在网络零售中表现突出而且维持增长势头。”《中国社交电商行业发展白皮书（2022）》的数据显示，2022年社交电商市场交易规模达到28542.8亿元，增长率为20%，显著高于全国网上零售额4%的增速。预计2023年中国社交电商行业交易规模将达34165.8亿元。

社交电商的迅速发展，带动了更多从业者和消费者群体参与到这一经济活动。白皮书表示，2021年社交电商消费者人数已达8.5亿人，从业人员规模达到13046万人，“如果将社交零售定义为品牌通过线上社交生态来影响消费者购买决策的营销或销售方式的话，中国的社交零售渗透率已高达71%。”

白皮书还对国内主要社交电商模式进行了解析，并对头部平台进行调研。作为分销电商模式的首个入选案例，梦饷科技副总裁巨颖受邀分享了在社交电商高质量发展之路的实践案例。

巨颖表示，“梦饷科技深度聚焦供应链核心业务，成为B2R电商基础设施提供商，帮助商家保增长的同时，应用营销工具和超级IP的强组合，帮助处于不同周期的品牌实现品销一体、极致爆发力。”例如，新兴国潮品牌“西佑”超爆日，10小时销售额达到了150万；斯凯奇超品日上线10分钟，销售额突破100万元，最终销售额突破3300万。