“鹤小飞一家”在沪首秀，“去大人味儿”秒回童年时代

越来越多的“大人”们也开始在六一里找回自己丢失的童心，获得内心的慰藉。不过仅凭一个儿童节，“大人”们真的能找回童年吗？一直在和“小朋友”打交道的飞鹤关注到了这些“大人”们的情感需求，带上官方IP鹤小飞一家，在上海开展了一场别开生面的“去大人味儿”行动。

飞鹤官方IP“鹤小飞一家”线下首秀

据了解，这是“鹤小飞一家”这一IP首次在线下亮相。在上海上生新所喷泉广场上，由鹤小飞一家“主理”的“鹤小飞聪明乐园”一经上线便因广受年轻人好评而“出圈”。通过对事件的回顾可以看出，鹤小飞一家在这次“去大人味儿”行动上下足了功夫。

早在乐园开放一周前，鹤小飞一家便邀请了小红书平台上的街头艺术家小岗同学，背上了“巨型蝴蝶结花洒装置”闪现在上海街头各处，用“专业手法”给路人乃至整个城市去除“大人味儿”。看似无厘头的操作，实则却精准的触动了年轻人的内心。

当代年轻人经常会有一种年龄的错乱感“我还没做好准备，怎么就不知不觉长成了大人了呢”，所以，当他们看到这么有趣的品牌活动出现时，很容易就与其有了情感共鸣。而且活动现场吸引了许多年轻家庭，有许多90后或95后初为父母的他们慕名而来, 其中不乏国际友人甚至宠物小伙伴, 这种品牌和用户间的真正情感链接也正是飞鹤品牌所追求的。

“鹤小飞聪明乐园”的背后，是飞鹤对品牌年轻化的思考

聪明乐园的背后，是飞鹤对当代年轻人的关注，和其对品牌年轻化的理解。过往的年轻化之路往往遵循以下步骤。先是通过大数据为年轻人打上“躺平、佛系、斜杠”等标签。紧接着，根据对标签的分析，创造出各种贴合这些标签的元素吸引年轻人的关注。但过分追求“标签”的表面，却很容易忽略了年轻人真正的情感需求，这并不是真正的品牌年轻化。

而“鹤小飞一家”作为飞鹤品牌年轻化重要的一环，从飞鹤对这一IP的重视程度就能看出，“鹤小飞一家”要做的绝不只是一次简单的形象焕新。

一座禁止携带任何“大人味儿”的乐园

“鹤小飞聪明乐园”的每个区域都蕴藏着飞鹤与年轻消费者进行情感沟通的触点。鹤小飞一家的中的四个形象分别主理一个趣玩区域, 不仅可以打卡拍照, 还可以与智能装置进行互动. 每种设定都是为了让大家快速的沉浸到这个充满童趣的世界中。

入园后的每一位大小朋友们，不仅可以在乐园拍摄大片，还可以品尝乐园为大家专供的各种美食。至此，鹤小飞一家通过这些趣味且吸睛的装置, 以及走心且有趣的环节设定, 成功跨次元走进年轻人的世界。

 

现在年轻的一代, 要的不是一味“迎合”他们的外人，而是能够产生“共鸣”的伙伴。飞鹤所坚守的品牌年轻化之路显然是从产品到理念上的双重契合，比任何浮于表面的年轻化都更容易让受众心动。可以预见，未来飞鹤会探索出更多玩法让品牌及产品走入更多年轻人消费群体视野，实现品牌年轻化升级进阶。让我们一起期待，飞鹤给我们带来更多新的惊喜