“双十一”落幕 直播间显现四大消费趋势

历时近一个月的“史上最长”双11大促迎来收官。作为双11的重点观察样本，消费风潮的晴雨表，今年双11，李佳琦直播间体现了四大消费趋势。

趋势一：双11遇上降温寒潮，“暖冬经济”持续火爆

消费者对各类保暖产品的需求显著提升，小至保暖内衣、羽绒服、冬被等衣物，大至取暖器、踢脚线等取暖设备，“暖冬经济”在李佳琦直播间里大受欢迎，更为热闹的双11再添一把火。

据统计，2024年双11期间，李佳琦直播间“暖冬经济”产品上架链接近150个，成交订单量超200万，相比2023年，相关产品链接数和成交订单量都达到了同期的2倍。

趋势二：国货“黑马”品牌涌现

国货“大爆品”和“黑马”品牌涌现，消费者热烈欢迎。其中最具代表性的国货，不仅有双11首日就售出7000万支的可复美胶原棒次抛；还有第一次上架李佳琦直播间的上海本土百年老牌双妹，其爆品第三代玉容霜在开售3秒钟内，就实现1.6万件全数售罄。

趋势三：一切为“孩子”

国货宠物品牌增长势头继续抬升。数据显示，李佳琦直播间今年宠物类品牌数量同比增长2倍，销量同比实现翻倍，其中诚实一口、弗列加特、蓝氏等品牌都颇受毛孩子家长的欢迎。

同样是家长，另一部分消费者把目光投向母婴产品，并倾向购入消耗类、刚需类产品。今年双11，李佳琦直播间母婴品类整体销量增长近50%。

趋势四：国补加持 家电产品成交火热

随着“国补加持”的消费暖风，李佳琦直播间促成了17.6万张床、5.3万个吸顶灯、1万台抽油烟机等“三家”系列消费。

据美ONE公布的数据，双十一李佳琦直播间参与品牌近1700家，产品链接数共计超4000个，其中国货产品链接占比超六成。