咖啡、“谷子”、宠物春联冲进年货购物车

年货的定义被年轻一代重新书写，咖啡、年宵花、美妆护肤品，这些生活好物也跨越传统，成为了消费者们追寻的新年货。1月2日起至1月19日期间，李佳琦直播间年货节正式启幕，还将首次开设宠物、潮玩&IP等全新专场，全方位满足新一代消费者对年货的多元需求。

如今，宠物已成为家庭成员般的存在，过年给它们置办年货也成为众多消费者的心头大事。响应这一温馨需求，李佳琦直播间首次在年货节期间开启宠物专场，精心挑选了覆盖海内外多个品牌的冻干零食、零食汤包、零食罐头等多款宠物零食，同时也为宠物主们推荐了宠物尿垫、宠物饮水机等宠物家居或出行产品，满足春节期间的多场景使用需求。除此之外，直播间温馨选取的独具创意的狗窝春联，宠物围脖云肩等别出心裁的“年味”装饰品，传递出对宠物的新年祝福，也为年货市场注入一股萌动活力。

“谷子”，英文 “goods” 的谐音，指的是以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品。在1月20日的年货节潮玩&IP专场中，李佳琦直播间精心挑选了多款备受欢迎的潮玩，从经典的乐高法拉利、乐高终极摩托车杜卡迪，到近年大火的黄油小熊系列盲盒手办，还有热门IP的各式联名款美瞳、新年限定礼盒等，丰富多样的 IP 联名产品丰富年轻人们的年货购物车。

除了线上，年货节线下“所有女生的快乐市集”在上海浦东引发众多消费者打卡，向“所有女生”派发年货。